廣告文案筆試選擇題

廣告文案筆試選擇題10例

以下是單選題。

1.確定企業(yè)形象識別與傳播的最佳方案是( A )的范疇 。

A.企業(yè)形象策劃B.企業(yè)文化策劃C.企業(yè)品牌策劃D.企業(yè)公關(guān)策劃

2.“仁、義、理、智、信”是( B)的策劃思想。

A.法家B.儒家C.縱橫家D.道家

3.競爭產(chǎn)生策劃，策劃贏(yíng)得競爭。策劃可以幫組策劃主體謀劃、探索、設計多種備選方案，這反映了策劃的(A)功能。

A決策功能B.放大功能C.創(chuàng )新功能D.競爭功能

4.以廣告促銷(xiāo)為中心，通過(guò)創(chuàng )意新、高投入、大規模的廣告轟炸，直接誘發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，由消費者向零售商、零售商向批發(fā)商、批發(fā)商向制造商求購，由上至下，層層拉動(dòng)購買(mǎi)，這種促銷(xiāo)策略是: ( D )。

A宣傳式說(shuō)服B.交涉式說(shuō)服C.推式說(shuō)服D.拉式說(shuō)服.

5.消費者如何選擇所需要的產(chǎn)品，主要是根據對滿(mǎn)足其需要的每種產(chǎn)品的( A ) 進(jìn)行估價(jià)而決定的。

A效用B.需要C.滿(mǎn)足D.價(jià)值

以下是多選題。

1、產(chǎn)品組合定價(jià)策略包括 （ ABCD ）               

A．替代產(chǎn)品定價(jià)      B．互補產(chǎn)品定價(jià)        C．產(chǎn)品大類(lèi)定價(jià)

D．副產(chǎn)品定價(jià)        E.任選商品定價(jià)

2．《孫子兵法》由2500年前的大軍事家、謀略家孫武所著(zhù)，以下哪項是其中內容：（ ABCD ）。

A．“知常知變”   B．“奇正相生”   C．“欲擒故縱，欲進(jìn)故退”    

D．“夫兵形象水，水之行避高而趨下，兵之行避實(shí)而擊虛，水因地而制流，兵因地而制勝”

3.綜合分析中外專(zhuān)家關(guān)于策劃的描述，可以將策劃的基本要素歸納為以下下幾點(diǎn)：（ ABDEF ）。

A.策劃的主體     B.策劃的客體     C.策劃的外部環(huán)境    D.策劃的資源和條件   E.策劃的思維方法   F.策劃的對象和目標

4.在日常策劃中，還可以從以下幾個(gè)方面尋找策劃的切入口：（ ABCDE ）。

A.從顧客的希望切入   B.從顧客的抱怨切入   C.從暢銷(xiāo)產(chǎn)品且切入    D.從顧客的特殊需要切入   E.從購買(mǎi)者怒驚異的談話(huà)切入

 5.優(yōu)秀策劃書(shū)的寫(xiě)作應具備“四個(gè)必須”：（ ABDF ）。

A.必須提出具有相對新穎的觀(guān)點(diǎn)、論點(diǎn)、決策點(diǎn)    B.必須提出具有說(shuō)服力的論據    C.必須客觀(guān)可行    

D.必須有完整且可以被決策管理層理解的論證過(guò)程    E.必須包括備選方案    

F.必須有清晰嚴密的工作分解分工的執行計劃

廣告文案筆試選擇題15例

一、以下是單選題

1．當廣告所宣傳的某一品牌出現在人們心目中時(shí)，人們按照心中已有的品牌序列來(lái)為產(chǎn)品進(jìn)行品牌序列排位的定位，稱(chēng)為     【 c   】

  A．檔次定位    B．本體定位    C．比附定位    D．類(lèi)別定位

2．廣告語(yǔ)表現中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是    【  c  】   

A．詩(shī)歌語(yǔ)    B．陳述語(yǔ)    C．口語(yǔ)    D．散文語(yǔ)

3．廣告文案撰寫(xiě)方式中，不講究文字的修飾和技巧，以提出必須購買(mǎi)的充分理由來(lái)說(shuō)服潛在消費者的表現形式是    【 B 】  

 A．引證式文案    B．直鋪式文案   C．說(shuō)明式文案    D．情感式文案    

4．把結構相同、意義相對或相關(guān)的兩個(gè)語(yǔ)句對稱(chēng)的排在一起，形成節奏真氣，音律和諧，形式優(yōu)美的廣告文案修辭方法叫        【 A 】

  A．對偶    B．對照    C．頂真    D．排比

5．廣告創(chuàng )意思維中，以一種連續式定型化的思維模式進(jìn)行創(chuàng )作的思維方式是    【 C】  

 A．水平思維    B．逆向思維    C．垂直思維    D．聯(lián)想思維

6、15世紀，英國第一位印刷家【 A】 印制的推銷(xiāo)宗教書(shū)籍的廣告。

A.威廉·凱爾斯B.古騰堡C.拉斯克爾D.約翰·肯尼迪  

二、以下是多選題。

1.廣告文案的類(lèi)型中，理性式廣告文案包括    【  ABD  】  

說(shuō)明式文案    B．直鋪式文案   C．情感式文案    D．引證式文案

2.廣告語(yǔ)言的基本特征有   【  ABCD  】

  A. 準確簡(jiǎn)潔     B．生動(dòng)形象       C．便于記憶        D. 針對性強

3、文案在不同媒介廣告中的形態(tài)   【  ABCD  】

A.平面廣告文案B.電視廣告文案C.廣播廣告文案D.戶(hù)外廣告文案E.網(wǎng)絡(luò )廣告文案

4、文案的信息傳遞模式   【  ABCD  】

A.廣告語(yǔ)    B.標題   C.正文     D.附文

5、20世紀30-50年代，出現了一批   【  ABCD  】 新的文案撰稿人。

A.威廉·伯恩巴克B.李奧·貝納C.喬治·葛里賓D.羅瑟·里夫斯

6、詹姆斯·韋伯·楊的觀(guān)點(diǎn)   【  ABCDE  】 。

A.為心智收集原始材料  B.產(chǎn)生結果       C.深思熟慮，消化好潛意識的創(chuàng )作       D.用心智去仔細檢查這些資料    E.形成和發(fā)展創(chuàng )意，使他能夠實(shí)際使用

7、廣告傳播的基本模式   【  ABCEF 】 。

A.誰(shuí) B.對誰(shuí)說(shuō) C.說(shuō)什么 D.人際傳播 E.通過(guò)什么渠道 F.取得什么效果

8、產(chǎn)品生命周期包括   【  ABCD  】 。

 A.導入期 B.成熟期 C.成長(cháng)期 D.衰退期

9、廣告訴求的手法   【  ACD  】 。

 A.理性訴求 B.恐怖訴求 C.感性訴求 D.情理結合訴求  

廣告文案筆試選擇題20例

一、以下是單選題

1、“廣告文案”一詞來(lái)自英文【  B  】

A.COPY-WRITER        B.ADVERTISING  COPY      C.ADVERTISE  D. COPY   ADVERTISEMENT  

2、第一位專(zhuān)業(yè)的文案撰稿人出現于【  A  】。

A.1880    B.1870    C.1860    D.1890

3、第一位專(zhuān)業(yè)的文案撰稿人是【 D  】。

A.約翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奧·貝納D. 約翰·鮑爾斯

4、世界上發(fā)現的最早的印刷廣告物【 C  】

A.逃奴懸賞廣告B.三炮臺香煙廣告C濟南劉家功夫針.D.“雙十牌”刷子廣告

5.【 C  】年，英國出現了世界上最早的廣告代理店。

A.1620    B.1590    C.1610    D.1630

6、美國薪酬最高的文案撰稿人【  A  】

A.約翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奧·貝納D. 約翰·鮑爾斯

7、美國最偉大的廣告撰稿人【  B  】

A.約翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奧·貝納D. 約翰·鮑爾斯

8、“獨特銷(xiāo)售主張”的觀(guān)念是由【 D  】提出來(lái)的。

A.威廉·伯恩巴克B.大衛·奧格威C.李奧·貝納D羅瑟·里夫斯.

9、“產(chǎn)品即英雄”和“與生俱來(lái)的戲劇性”的觀(guān)念是由【 C  】提出來(lái)的。

A.威廉·伯恩巴克B.大衛·奧格威C.李奧·貝納D羅瑟·里夫斯

10、“建立清晰明白的品牌個(gè)性”和“塑造良好的品牌形象”的觀(guān)念是由【  B  】提出來(lái)的。

A.威廉·伯恩巴克B.大衛·奧格威C.李奧·貝納D羅瑟·里夫斯

11、“相關(guān)性 、原創(chuàng )力、沖擊力”的觀(guān)念是由【  A  】提出來(lái)的。

A.威廉·伯恩巴克B.大衛·奧格威C.李奧·貝納D羅瑟·里夫斯.

12、【  A  】年，提出了“以策劃為主導、創(chuàng )意為中心、為客戶(hù)提供全面服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)方針。

A.1986     B.1985     C.1988    D.1996

13、【  B  】 博物館保存著(zhù)迄今發(fā)現的世界上最早的文字廣告。

A.瑞典        B.英國      C.中國       D.美國

二、以下是多選題

1．廣告標題在寫(xiě)作的時(shí)候，應該注意    【  ABCD  】

  A．主題突出    B．通俗易懂  C．新穎獨特    D．簡(jiǎn)練有力

2．廣告正文要把標題揭示的內容具體化，主要表現在    【  ACD  】  

 A．信息    B．創(chuàng )意    C．說(shuō)服    D．承諾

3．廣告正文從文字的結構段落角度看，其層次結構有    【  BCD  】  

 A．說(shuō)明語(yǔ)    B．發(fā)端語(yǔ) C．中心語(yǔ)    D．結束語(yǔ)

4．廣播廣告中，選擇音樂(lè )時(shí)要注意    【  ABCD  】   

A．音樂(lè )要淺顯    B．音樂(lè )與廣告內容相一致   C．音樂(lè )要少      D．音樂(lè )要短

5. 電視廣告的審美標準有    【  ABCD  】

 A．新    B．簡(jiǎn)    C.美       D．活

6．現代企業(yè)命名原則包括    【  ABCD  】

  A. 貼切    B．新潮    C. 吉祥    D．穩定

7．廣告創(chuàng )意思維中的聯(lián)想方式有    【  ABCD  】  

 A．接近聯(lián)想    B．相似聯(lián)想 C．對比聯(lián)想    D．關(guān)系聯(lián)想